Que el SEO es esencial dentro de cualquier estrategia de marketing digital no es ninguna novedad. No obstante, parece la típica disciplina que muchos afirman conocer pero que a la hora de la verdad son pocos los que la saben aplicar, empezando porque creen que es simplemente establecer en la web una serie de palabras clave cuando esta actividad solo es una más de las muchas que hay que hacer para que una web esté en las primeras posiciones de los motores de búsqueda.

Seo On Page y Seo off Page

Para empezar, lo primero que hay que saber es que algunas de estas actividades corresponden al seo on page, que son acciones que dependen de la web o de quien se encuentre detrás de ella, y al seo off page, que son las que dependen de otros webs o del usuario y están fuera del alcance de la página.

Ambas son importantes, pero de nada sirve una buena actividad de seo off page si previamente no se ha trabajado en la web correctamente. Aunque la teoría siempre está a mano para el que quiera intentar por sus medios hacer el propio seo on page de su página, lo más recomendable es acudir a una agencia seo en Madrid ya que estas agencias mejor que nadie saben como funcionan los motores de búsqueda.

A continuación se citarán 10 acciones que se deben de hacer sí o sí para que una estrategia de posicionamiento on page (y general) funcionen.

Optimizar el título, la descripción y las urls de la página

Tanto la home como el resto de páginas web deben informar a los motores de búsqueda la información sobre lo que trata la web. Para ello hay que emplear en la etiqueta TITLE palabras clave que estén relacionadas con la marca o con los productos o servicios que se venden en la web.

Asimismo, cada página tiene que incluir la etiqueta DESCRIPTION que ofrezca información adicional y más concreta acerca de lo que el lector se va a encontrar a continuación. Aquí también hay que insertar palabras clave sin sobreoptimizar el contenido y tratar también de incluir alguna acción que informe a los motores sobre lo que tiene que hacer el usuario (Haz clic aquí, Si quieres saber más…).

Por supuesto, las etiquetas tanto en los “titles” como en las descriptions tienen que ser únicas.

Por último también hay que optimizar las urls que ocurre lo mismo que en los casos anteriores (Inclusión de algunas palabras clave y por supuesto no poner faltas de ortografía). Además hay que tener en cuenta algunos detalles como no poner la letra ñ, no poner tildes o números y que no mida más de 60 caracteres.

Empleo de Keywords

Esto es un mundo. Para empezar es pertinente hacer un estudio a fin de saber por cuales de estas palabras busca el cliente la información, así como las palabras clave que emplea la competencia y decidir si emplear las mismas que ellos o buscar la diferenciación.

Además hay que hacer una buena estrategia de inclusión (No sobreoptimizar y emplearlas de forma estratégica en todas las páginas). Una buena estrategia son las Long Tail Keywords, que son palabras clave que incluyen varios puntos a la vez y con la que puede segmentar mejor el producto que ofrece la empresa. Una keyword demasiado genérica no termina por destacar y es como si no se hubiera implementado.

Optimizar los tiempos de carga y crear un diseño adaptable para todos los dispositivos

Esencial, tanto una cosa como la otra… Una página que tarde más de 3 segundos en cargar perderá cerca de un total del 25% de lo que puede ser el total de sus ventas y así sucesivamente. Para que este tiempo de carga no sea tan lento hay que realizar algunas mejoras como:

  • Optimizar las imágenes. Se pueden comprimir sin que estas pierdan calidad.
  • Optimizar el código de lectura.
  • Optimizar la caché
  • Contratar un buen servidor…

Además, hay que saber que el usuario cada vez accede más a la web a través de dispositivos móviles y que no solo hay que idear un diseño responsive, sino que más bien hay que empezar a enfocar la web a que el principal usuario sea el que accede por este vehículo.

Cuidado con el contenido duplicado

Los motores de búsqueda localizan pronto cuando una web está usando contenido plagiado de otras web e incluso cuando está utilizando la misma información para  varias páginas distintas y eso es altamente penalizable.

Crear sitemaps, incluir el atributo ALT al contenido multimedia, generar contenido dinámico son algunas acciones más dentro del marketing on page que tampoco se han de descuidar…

¡Valora el contenido!

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