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Tecnología
Viernes 12 de Abril de 2013 - 02:01 AM

Ya no se oye radio, solo en el radio

Cada vez que surge una nueva forma de comunicación que se masifica, hace que surjan oscuros pronósticos sobre los existentes. En este caso, a la radio se le quiere recetar un final que posiblemente sea solo una transformación.

Uno de los medios masivos de comunicación que más embates ha enfrentado y que con mayor éxito los ha superado es la radio. Primero fue el golpe fuerte que le dio la televisión hacia los años 40 del siglo pasado.

Para la década del 60 la afición por la televisión era tanta, que el pronóstico de la mayoría era que este nuevo modo de comunicación haría desaparecer a la radio. Pero no fue así y no solo no desapareció, sino que en algunos casos incluso creció y se fortaleció tecnológicamente.

Preferido por los jóvenes
Hasta hoy la radio conserva ciertos géneros, espacios y horarios en los que se defiende perfectamente de la televisión: los espacios noticiosos, los horarios matutinos y los automóviles son esos tres ‘ambientes’ que le dan permanencia a este medio masivo… hasta ahora.
El problema puede ser que al menos al formato tradicional de la radio le haya surgido un nuevo y fuerte competidor, surgido de la Internet: el streaming. Este servicio que consiste en la posibilidad de oír música libremente a través de la Red, en la modalidad de reproducción sin descarga, está ganando seguidores en todo el mundo muy rápidamente.

Al menos las emisoras especializadas en música tendrán que poner a prueba su creatividad tanto técnica como de mercadeo, si tomamos en cuenta una encuesta publicada recientemente y adelantada en los Estados Unidos por el Grupo NPD, que asegura que esta nueva forma de oír música muy pronto será la preferida en ese país por los menos de 35 años.

Lucha por los mayores
Los resultados concretos que arrojó el estudio estadístico mostró además que “los servicios de radio por internet de suscripción y gratuitos representaron el 23% de la música que escucharon en promedio semanalmente los consumidores de entre 13 y 35 años de edad en el cuarto trimestre de 2012”.

Otro de los resultados de la encuesta confirma la sospecha de que las nuevas generaciones estén abandonado el tradicional formato de la actual radio comercial, caracterizado por las frecuencias AM y FM y lo sostiene al informar que las estaciones allí ubicadas “perdieron dos puntos porcentuales y ahora representa 24% del tiempo dedicado a escuchar música”.

De cierta manera, como compensación a este resultado desafiante está otro que podría indicar que en lo que se relaciona con la población mayor a 36 años, aún quedan muchos años en los que el actual formato seguirá siendo el preferido, pues así lo manifestó el 41% que dijo estar del lado de la radio de siempre, frente a un pequeño 13% que está intentado llegar a la radio vía Internet, al menos para oír música.

“Impulsados por la movilidad y la conectividad, los servicios de streaming de música están creciendo rápidamente su cuota de mercado en la franja de adolescentes y adultos jóvenes, a expensas de los métodos tradicionales para escuchar música”, dijo el analista de NPD, Russ Crupnick.

Otros resultados de la encuesta
La encuesta también mostró un cambio en cómo se escucha música: más personas lo hacen en dispositivos móviles y menos en CDs y archivos de música digital.

Uno de cada cinco usuarios de Pandora o iHeartRadio también se conecta al servicio en su automóvil, un tradicional bastión de las radios AM/FM.
Pandora sigue siendo el servicio de streaming más popular en el grupo etario de 13 a 35 años, con 39%, según NPD.
A continuación se ubicaron iHeartRadio (11%), la versión gratuita de Spotify (9%), Grooveshark (3%) y Slacker (2%).

Publicada por
JUAN MARTÍNEZ MARTÍNEZ
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