La prensa constituye el medio impreso por excelencia. Es el medio regional de mayor alcance y cubrimiento y por supuesto el de mayor penetración.

• Tiene flexibilidad y rapidez para su utilización.
  
  
• Debido a su bajo costo, es un medio accesible a toda clase de público.
  
  
• Su penetración se centra principalmente es estratos 3,4,5 y 6, quienes son los que tienen más poder adquisitivo.
  
  
• A diferencia de radio y televisión, en prensa no se puede cambiar de canal o emisora.
  
  
• A diferencia de otros medios, los diarios regionales son pocos medios impresos en el área de influencia, por el contrario, existen muchas emisoras y con la masificación de la televisión por cable, especialmente en los estratos altos quienes son los que tienen el poder adquisitivo, la alternativa de canales es superior a 80.
  
  
• Permite la comunicación efectiva de grandes cantidades de información.
  
  
• Es transportable y se puede consultar en cualquier momento.
  
  
• Direcciones o teléfonos de servicios al cliente solo se pueden comunicar de manera efectiva a través de los periódicos.
  
  
• Permite gran versatilidad en cuanto al tamaño del anuncio, ya que en un periódico se puede utilizar, con relativo éxito, desde un aviso clasificado, hasta un anuncio de despliegue a todo color y a doble página. Generalmente los avisos se miden por centimetros por columnas, partiendo de la página standard que contiene seis columnas de ancho.
  
  
• Un anuncio en un periódico puede sacarse varias veces, sin que de sensación de envejecimiento, dada la corta duración de éste. En una revista, un aviso envejece más rápidamente.
  
  
• Como los periódicos se publican diariamente, permiten a los anunciantes locales moverse rápidamente para aprovechar oportunidades repentinas del mercado, nuevos surtidos en los supermercados, promociones de acción rápida o liquidación de saldos.
  
  
• Es el medio por excelencia para comunicar promociones y descuentos.
  
  
• Debido a su permanencia, es eficaz en la introducción de nuevos productos, permitiendo amplias explicaciones de sus especificaciones y aspectos técnicos.